Il progetto architettonico ha trasformato la percezione degli spazi interni esistenti angusti e frammentati. L’intervento ha consentito una forte unità architettonica e un grande ampliamento dell'area di vendita.
Gli espositori dei prodotti sono incastonati nella cosiddetta parete attrezzata composta da light box che scandiscono longitudinalmente l'intero spazio, evidenziando così sia l'identità che la continuità dell'esperienza di vendita del punto vendita.


L'esposizione dei prodotti va oltre l'ingresso che, affacciandosi sulla strada si apre allo spazio pubblico.
L'area principale è dedicata a G-Shock, è organizzata attorno ad un elemento scultoreo, in linea con il DNA del brand è generato dalla lavorazione 3D di una roccia. Orientato verso la finestra, questo oggetto iconico sottolinea la linearità dell'esposizione sulle pareti. Sopra il media core, un video wall triangolare per lo streaming di contenuti multimediali G-Shock.


L'uso estensivo di grandi superfici riflettenti amplia e amplifica le prospettive visive in un continuo gioco di riflessi.

Un gateway conduce alla Capsule Room, un piccolo “scrigno” che ospita preziosi altri marchi di Casio (Pro Trek, Edifice, Sheen e Baby-G).
L'estetica tecnologica, al tempo stesso funzionale e molto contemporanea che caratterizza il nuovo store è chiaramente ispirata all'universo G-Shock.
Inoltre, il progetto non trascura la tradizione e lo stile milanese: infatti la qualità dei materiali utilizzati e il prezioso supporto degli artigiani locali hanno trasformato questo negozio in uno spazio dal richiamo internazionale ma saldamente legato al contesto in cui si trova.


Particolare attenzione è stata data all'illuminazione (sviluppata in collaborazione con Erco). La luce, infatti, ha giocato un ruolo fondamentale nel guidare il cliente attraverso l'esperienza di vendita al dettaglio, soprattutto in un contesto frenetico come Corso Como, frequentato sia di giorno che di notte.
La possibilità di variare l'illuminazione complessiva a seconda dei diversi scenari e quindi di ottenere una continuità visiva tra interno ed esterno ha reso G-Shock Corso Como una “lanterna” iconica e di grande impatto e un potente landmark iconico a Milano.



CREDITI:
Progetto: Casio G-Shock
Client: April per Casio Italia
In collaborazione con: April
Location: Milano, Italia
Fotografo: Agostino Osio
General Contractor: So.Ge.Co
Anno: 2017
Area: 45 mq